1 marque + 1 marque = 2 fois plus d’impact
Le calcul est simple, deux marques valent mieux qu’une. En effet plusieurs sociétés ont décidé d’additionner leur image avec celle d’une autre marque afin de mieux diffuser leur produit et donner de la valeur à celui-ci.
C’est une pratique très courante chez Coca-cola qui n’hésite pas à s’associer avec des grands noms de la couture française pour mieux vendre son produit.
Ainsi on peut retrouver différentes bouteilles de Coca au couleur de Karl Lagerfeld ou de Sonia Rikel. L’intérêt ? La création d’un nouveau packaging fait surface dans le linéaire des super-marchés et attire l’œil du consommateur. D’autre part, ces grands noms de la mode font réver et donne aux produits une image de luxe. Le consommateur n’achète plus un produit mais une identité sociale et une oeuvre d’art, puisque il faut bien l’avouer, le design de ces packaging est tout simplement magnifique. Avec ses opérations de co-branding la marque de luxe devient accessible, de quoi faire envie plus d’une jeune fille.
A l’occasion de son 125ème anniversaire, Bulgari a décidé de s’associer avec la fameuse eau pétillante San Peligrino. On retrouve sur chaque bouteille le nom de la joiaillerie ainsi que des pierres précieuses. En attendant mesdame que monsieur se décide à vous offrir le bijou de vos rêves, vous devrez vous contentez d’un verre de San peligrino au gout du diamant…
Que pensez-vous du co-branding ? Est-ce que des campagnes récentes utilisant ce procédé vous ont marqué ?
Floriane MATRAT
matrat
J’aime beaucoup l’idée mais j’aurai préférer voir de nouveaux créateurs. Faire découvrir de nouveaux talents plutôt que d’engraisser toujours les même.
Chris Féedb